Ancak, tütün sepetinin inişi de görmezden gelinemeyecek kadar belirgindir. Sağlık bilincinin artması ve sigaranın zararlarına dair bilimsel kanıtların ortaya çıkmasıyla birlikte, sigara tüketimi düşmeye başlamıştır. Hükümetler, sigara kullanımını sınırlamak için düzenlemeler yapmış, reklamları kısıtlamış ve sigara fiyatlarını artırmıştır. Sigara içmenin sağlık üzerindeki olumsuz etkileri halk arasında daha iyi anlaşılmış ve bu da insanların sigarayı bırakma isteğini artırmıştır.
